News

店铺案例分享丨智能零售，线上线下均打通的挪威Holzweiler线上实体品牌店！

2020/05/04

项目名称：Holzweiler

项目时间：2018

项目地址：挪威奥斯陆乌

品牌名称： Holzweiler

品牌品类：服装、配饰

目标受众： 奥斯陆乌居民 / 网民

商业空间 / 服装品牌店

设计团队： Snøhetta

Snøhetta受邀，为地处奥斯陆的时尚品牌——Holzweiler，设计了实体和线上零售空间。整体空间设计上，整个空间以柔和的色调和网格元素作为特色。

Holzweiler热衷于为其客户提供在线和商店零售体验，因此，相相应的，Snøhetta需要设计一个具有展厅的旗舰店，同时也要创建一个与之相匹配的网站。

线下用实体旗舰店引流人流，线上网站等工具的用以虚拟店铺流量的引流， Holzweiler是典型的 O2O模式运营模式。又见创意智能零售，致力于为更多的店铺数字化转型，实现智能零售，建设可持续发展的线上线下体系！

团队为Holzweiler展厅、旗舰店和在线销售渠道的设计， 都采用了简约美学，旨在创造一个完美的客户体验——使品牌和人们更紧密地联系在一起。用户的粘性，成为了潜在的终极目标！良好的体验，是 Snøhetta的设计初衷。

在网站上，它采用了网格显示的形式，参考了该品牌的标志性方格围巾。

在陈列室和商店里，这被转化为网格化的货架元素，与弯曲的服装展示相搭配，旨在唤起品牌的手工艺做法。

其他细节包括混凝土地板和橡木桌子。

空间以米色羊毛窗帘为特色，窗帘与安装在天花板上的网格状系统相连。在向该品牌标志性的围巾致敬的同时，也打开了空间，或者变成一系列更私密的房间。展厅的其余部分由Snohetta设计，旨在唤起“现代工厂”的感觉，温暖但同时又有工业感。

混凝土柱和地板构成一系列起伏的橡木服装展示柜背景，旁边是橡木家具和大理石桌子，以及点缀其间的拱形镜子。展厅还包括该品牌的设计工作室，它通过大玻璃窗与主房间在视觉上相连，并具有由镜子和创意板组成灵活存储空间。

陈列形式非常的多样，展架上侧挂、定制家具上曲面摆放、桌面平展横放、定制鞋柜的均衡对称放置，都让空间元素和陈列方式显得丰富多彩！

在Prinsens门那边，Snøhetta设想的旗舰店是一个更“明确的零售空间”。

客人可以通过白色纸墙围绕的弯曲通道欢迎客人，该通道通向商店。在此处，白色纸墙，成了区域划分的工具，如下图。

线上线下的O2O模式，已经被广泛应用于商业模式之中，零售业也被涵盖在内！在空间设计领域，我们可能会专注于空间的设计，这都在实体这一板块；对于线上，如何和线下相互结合，例如实体和空中店铺如何形象上一致，如何在体验上追求品牌的一致性，引流和转换的方式如何协调，都是值得未来零售业发展的思考命题。