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Nike体验店：不是实体店没有人，是你的实体店没有吸引力！

2021/04/15

Nike品类：服装/箱包服饰/运动户外-运动/健身/球迷用品等。

logo寓意：速度、动感、轻柔、活力。

品牌荣誉：2020年全球最具价值500大品牌榜第40位。

△：「House of Innovation耐克上海001」外观

Nike，是深受大家喜爱的品牌，自不必多说赘述。

今天给大家分享的，就是Nike最有人气的体验店

——「House of Innovation耐克上海001」。

相信大家欣赏后，对“零售体验”会有新的真切实感！

B1层：核心中场&男装区

▷ 关键词 / 游戏化思维、核心中场

快速变动的大屏幕，酷炫的音乐特效，瞬间让普通的店铺升级为一个客流爆棚的游乐场！ 参与游戏互动的Nike会员，会依据排名上榜，如同游戏排名一般。

B1层是一个巨幅的LED互动显示屏，可以通过耐克店铺运动员的协助下扫码验证NIKEPLUS会员身份，消费者就能上场体验互动游戏。

游戏内容非常简单，只需要简单的跑步、跳跃便能测出自己的身体肌能数据，还可以邀请朋友一起PK看看谁的速度敏捷。数据分析出你的敏捷程度，排名靠前的可以上榜，显示在LED屏中！

01层：耐克主场&独门独沪

▷ 关键词 / 男装区、耐克主场、城市文化

1层与店铺大门相通，分为耐克主场、独门独沪两块区域。从入口处就能看到的酷炫装置。

18年9月16日，在柏林马拉松上埃鲁德 · 基普乔格以2小时01分39秒夺冠并创造了新的世界纪录，NIKE 001以动态电子屏动态显示这次破速之路，以及NIKE ZOOM 科技。

往后走，则是耐克主场的主要区域，用来展示当季新品。最新主打的风格和单品，在这一眼就能找到，而且还有“隐藏惊喜”。

隐藏惊喜就是那个在角落里处始终维持转动的装置，用来展示耐克Battleknit （鞋面科技）材质的LeBron球鞋制作模型，体现了“编织”概念。

△：体现“编织”概念的模型

耐克上海001不仅代表着NIKE品牌，也代表着上海这个城市。所以1层的另一个区域——独门独沪，Nike以极具上海特色的石库门砖墙打造这片区域，随处可见带有“上海”字样的新潮设计，散发着时尚与城市跨界的味道。

在这个区域陈列着上海城市系列“跑上海”、829字样系列、小笼包系列等上海独家产品和热门收藏，展现城市精神。

抬头看还有惊喜，T恤正在传送带上一件件地转动运输。感觉像把工厂生产车间搬过来了。

△：运动员小贴士

男装的试衣间外墙上，写有苏炳添、刘翔、易建联等等运动员的故事。

02F：女子“网红试衣间”

▷ 关键词 / 女子专区&儿童区域、美学设计

2层是专门为女生打造的时尚空间， 这里主要采用浅色调，明显能感觉到光线变得明亮柔和了许多！也没有男装区那么热闹，多了一份女性的静谧。

众所周知，近几年来NIKE在扭转“重男轻女”局面上一直在发力。所以这是专门为女生打造的时尚空间，无论是运动、训练还是日常穿搭，在这都能满足你的需求。

或许你觉得好像没有什么特别，等来到女生的试衣间你就会知道，耐克上海001的“心机”有多深。

大量采用科幻感霓虹灯光，带有字母的墙面线条，彩色水磨石搭配绿植，浪漫精致的未来感十足。

△：2层试衣间

更“过分”的是，试衣间内部也暗藏玄机。在这里，可以根据自身喜好调整试衣间灯光，自然光、瑜伽室、健身房，每种光线都体验一遍，完美杜绝色差。一定会是女生心目中的自拍圣地。

你还可以通过每个房间配置的“寻求咨询”按钮，随时向店内的工作人员寻求帮助，贴心到让人忍不住要买买买。

03F：耐克潮鞋会

▷ 关键词 / Nike鞋、参与感

Nike鞋可以说是Nike品牌很重要的一大产品细分大类。第三层专门陈列Nike鞋，叫做“SNKRS LAB”，这一整层全都是球鞋，并且这里还有亚洲首个BESPOKE私人订制球鞋！

3F绝对是重头戏！首先看到的就是空中不断旋转的“潮鞋轨道”。

近百款在眼前萦绕，很多人站在这就挪不动脚步了。

转头再看墙壁上陈列着各种鞋款，最新Air Jordan 、各种联名随便你挑。真是越往上，钱包越捂不住啊。

如果你喜欢特别一点的定制款，在三楼有一个单独的房间里面就是定制区域，不同于展览中的NIKE定制，耐克上海001的定制服务是最高规格的。有亚洲首家推出NIKE BY YOU 一对一专属定制服务，通过耐克微信小程序，就能轻松进行预约。

在设计师的巧手之下，浸染、喷绘、涂鸦都是小意思，怎么个性怎么来。从材质、鞋底、鞋带至配件，消费者可以体验创作全世界你独有的个性专属款！

△：NIKE BY YOU 一对一专属定制服务。

△：开张后网友纷纷线上打卡自发宣传

耐克001开业当天上海因为台风的缘故，大街上没什么人。然而耐克001这里却人山人海，甚至有人凌晨就前去排队了，这是何等的魔力驱动人们前去耐克打卡体验？

△：传统鞋店vs注重体验的Nike店

耐克上海001店铺印证了这句话：

不是实体店没有人，是你的实体店没有吸引力！

卖产品的年代已经过时了，耐克通过创意的门店体验设计、让都市亚健康的人们又重新燃起对身体健康的渴望，与其说他们买的是耐克，不如说他们买的是一个更健康的自己！未来的零售，不单是品牌化，一定还有场景化、体验化。